當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大新趨勢(shì) 作者：walker_z 日期：2002-7-24 字體：[大] [中] [小]

　　當(dāng)前是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折關(guān)頭，人們都在關(guān)注：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將向何處去？如何全面衡量中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展？ 

　　專家認(rèn)為，納斯達(dá)克作為高科技股的資本市場(chǎng)晴雨表，具有一定的代表性。但衡量一 
個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，股指不是唯一的指標(biāo)。目前業(yè)界基本趨向一致的意見就是引入多個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量，如網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等等。我們?cè)诒疚闹袑⒂酶�加科學(xué)全面的參照系，全方位、多角度地分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新趨勢(shì)。 

　　趨勢(shì)一：從玩網(wǎng)到用網(wǎng)，上網(wǎng)性質(zhì)發(fā)生突變，網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)進(jìn)入“雪崩”期網(wǎng)民性質(zhì)發(fā)生突變。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)一度作為技術(shù)精英或網(wǎng)蟲一族玩物的
色彩正在淡化，日益變成社會(huì)公眾用以工作學(xué)習(xí)、獲取信息、通信交流、休閑娛樂(lè)的手段和工具�！熬W(wǎng)民”，正在從玩網(wǎng)人群，擴(kuò)大到更大多數(shù)以白領(lǐng)為主的用網(wǎng)族。 

　　從2002年1月的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC報(bào)告中我們看出，從網(wǎng)絡(luò)用戶的行業(yè)分布看，網(wǎng)民正在從最初的IT等技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)向文化娛樂(lè)、社會(huì)服務(wù)等非技術(shù)性產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散。與此相適應(yīng)，專業(yè)技術(shù)人員也由1997年的80%下降到19.9%。此外，57%的網(wǎng)友認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其在工作上影響很大，另有61.2%和55.4%的網(wǎng)友認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其學(xué)習(xí)和生活影響很大。同時(shí)女性網(wǎng)民比例比去年同期提高了近10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到40%，而在1997年10月的第一次調(diào)查中，女性網(wǎng)民僅占到12.3%。 

　　同時(shí)，網(wǎng)民的概念也發(fā)生了從“Subscriber”到“User”的轉(zhuǎn)變。我們說(shuō)，一個(gè)家庭有一條電話線，或有一臺(tái)連通互聯(lián)網(wǎng)的電腦叫一個(gè)“Subscriber”，如果這個(gè)家庭有兩三口人，都用這條電話線上網(wǎng)，就是三個(gè)“User”。今天，中國(guó)的大中小城市，甚至縣級(jí)城市，中小學(xué)生上網(wǎng)的比例都很高，家庭電腦每年以50%的速度增長(zhǎng)。一個(gè)“Subscriber”后面有若干個(gè)“User”的情況越來(lái)越普遍。 

　　網(wǎng)民增長(zhǎng)進(jìn)入“雪崩”期。據(jù)CNNIC 2002年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)3370萬(wàn)。而在今年5月，全球標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查和分析權(quán)威機(jī)構(gòu)Nielsen／NetRatings在上海發(fā)布的一份互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告稱，中國(guó)大陸有5660萬(wàn)人可以在家中上網(wǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為亞洲家庭互聯(lián)網(wǎng)人口最多的國(guó)家，在全球范圍內(nèi)僅次于美國(guó)，名列第二位。IDC中國(guó)公司副總經(jīng)理萬(wàn)寧對(duì)此的評(píng)價(jià)是：中國(guó)家庭可上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量應(yīng)高于5660萬(wàn)。 

　　和中國(guó)的電話用戶、移動(dòng)電話用戶一樣，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展也將經(jīng)歷四個(gè)階段：起步期、起飛期、雪崩期和飽和期。我們比較一下電話用戶和移動(dòng)電話增長(zhǎng)的曲線圖，再嘗試著做一張網(wǎng)民增長(zhǎng)的曲線圖，我們就會(huì)清晰地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)正在進(jìn)入“雪崩”期。 

　　目前，中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)家庭普及率只有5%強(qiáng)，遠(yuǎn)低于美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)50%以上的普及率。來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)字顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新用戶每月增長(zhǎng)率為5%至6%，位居全球增長(zhǎng)最迅猛的國(guó)家之列。以這樣的增長(zhǎng)速度，只需3至4年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率便可達(dá)到25%，那時(shí)，我們看到的將不只是幾個(gè)5660萬(wàn)。 

　　趨勢(shì)二：門戶網(wǎng)站收支接近盈虧線，“眼球經(jīng)濟(jì)”讓掌聲再次響起來(lái) 

　　1.網(wǎng)絡(luò)泡沫讓“眼球經(jīng)濟(jì)”走開 

　　股市持續(xù)低迷，資本無(wú)情撤退，網(wǎng)站紛紛倒閉，讓人們一度對(duì)“眼球經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生了懷疑：眼球，也就是關(guān)注度，能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益嗎？事實(shí)證明，眼球經(jīng)濟(jì)是客觀存在的。但是只有聚集一定數(shù)量級(jí)的“眼球”，才能產(chǎn)生效益。擁有幾億觀眾的眼球，中央電視臺(tái)才擁有了令人艷羨的巨額廣告收益。 

　　2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一開始就想實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)不具備條件 

　　這是因?yàn)椋褐袊?guó)的網(wǎng)民規(guī)模不夠大，區(qū)區(qū)一千萬(wàn)與數(shù)億的電視觀眾相比，是九牛一毛；網(wǎng)民的價(jià)值不夠大，網(wǎng)民的主體不是具備強(qiáng)消費(fèi)能力的商家訴求對(duì)象；網(wǎng)站的內(nèi)容不夠精，對(duì)網(wǎng)民的黏度不夠；傳統(tǒng)企業(yè)不認(rèn)同，前期給網(wǎng)站投廣告的相當(dāng)一部分是網(wǎng)站的股東，錢不過(guò)是左兜裝右兜，廣告主的大頭——傳統(tǒng)企業(yè)不買網(wǎng)絡(luò)廣告的賬；門戶網(wǎng)站不集約，幾百家涌現(xiàn)的新網(wǎng)站都打“門戶”的大旗，僧多粥少，可憐的一點(diǎn)市場(chǎng)被無(wú)限分割。 

　　3.收支接近盈虧線，“眼球經(jīng)濟(jì)”讓掌聲再次響起來(lái) 

　　今天，我們看到了可喜的變化：網(wǎng)民增長(zhǎng)進(jìn)入雪崩期，網(wǎng)民價(jià)值達(dá)到新高度，網(wǎng)站內(nèi)容正在向海量、精品化發(fā)展，F(xiàn)LASH等新技術(shù)的采用以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的開發(fā)讓網(wǎng)絡(luò)廣告效果越來(lái)越美。同時(shí)，網(wǎng)站優(yōu)勝劣汰，新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN等知名網(wǎng)站聚集了大部分的網(wǎng)絡(luò)人氣；而傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。 

　　網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額大幅上升。數(shù)據(jù)顯示，2001年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額超過(guò)6億元，實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)。以搜狐公司為例，搜狐2000年的廣告收入是580萬(wàn)美元，2001年的廣告收入是920萬(wàn)美元。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了老牌的傳統(tǒng)媒體《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的年廣告收入。 

　　1998年，搜狐公司CEO張朝陽(yáng)為中國(guó)帶來(lái)“眼球經(jīng)濟(jì)”這一概念。今天眼球帶來(lái)的廣告收益正帶領(lǐng)搜狐走出虧損陰影，加上公司在拓展短信、網(wǎng)上商城、企業(yè)信息化等多收入渠道的有效手段，因此張朝陽(yáng)有信心許諾：搜狐公司在2002年底實(shí)現(xiàn)盈利，如火車到站，一定準(zhǔn)時(shí)。 

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的構(gòu)成正在優(yōu)化。在1999年，投放網(wǎng)絡(luò)廣告的大都是INTEL、DELL、IBM這樣的IT客戶，其中不少還是門戶網(wǎng)站的股東，可以說(shuō)1999年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不過(guò)是投資者的錢左兜進(jìn)右兜罷了。這種情況在2000年下半年由于個(gè)別電冰箱、VCD品牌觸網(wǎng)后有所改觀。而在2001年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主群體崛起，從而，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)擁有了真正意義上的廣告主群體。 

　　美國(guó)艾維媒體資訊(Evaliant Media Resources)注意到，2001年第三季度中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)廣告主中，涌現(xiàn)出了海爾和貝塔斯曼這樣的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，新浪(sina.com)上甚至還出現(xiàn)了拉鏈生產(chǎn)商的廣告。從網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)分析來(lái)看，傳統(tǒng)行業(yè)的廣告份額已達(dá)到約40%，這其中商業(yè)／金融業(yè)達(dá)到了10.8%，零售業(yè)達(dá)到了10.5%，旅游飯店娛樂(lè)業(yè)達(dá)到了6.6%。可以說(shuō)，商業(yè)、金融、零售、旅游飯店娛樂(lè)這些行業(yè)已出現(xiàn)了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告主群體。 

　　趨勢(shì)三：產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站、實(shí)業(yè)網(wǎng)站異軍突起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有望在漫長(zhǎng)的低谷徘徊后越過(guò)拐點(diǎn) 

　　1.互聯(lián)網(wǎng)一片泡沫，行業(yè)網(wǎng)站卻不聲不響地掘到了第一桶金 

　　在門戶網(wǎng)站為突破盈虧線全力奮斗的時(shí)候，一批依托行業(yè)優(yōu)勢(shì)，背靠傳統(tǒng)企業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站和實(shí)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)悄悄地掘到了互聯(lián)網(wǎng)的第一桶金。 

　　平均站齡不滿兩周歲、注冊(cè)地都在浙江的五大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站(中國(guó)化工網(wǎng)、化纖網(wǎng)、中國(guó)紡織面料網(wǎng)、中國(guó)五金網(wǎng)、中國(guó)建材網(wǎng))2001年底“盤倉(cāng)”，在扣除運(yùn)營(yíng)成本繳足國(guó)家稅款之后，家家都有盈余。多的賺了上千萬(wàn)元，最少的進(jìn)賬也有200多萬(wàn)元。 

　　分析其盈利原因，有下面幾點(diǎn)：一是浙江的紡織、五金、化工、化纖、建材產(chǎn)業(yè)規(guī)模都居國(guó)內(nèi)“老大”位置，市場(chǎng)與網(wǎng)站一拍即合；二是網(wǎng)站加盟者大都具備專業(yè)背景，網(wǎng)站的信息采集、整理、加工就做得很務(wù)實(shí)、很精細(xì)，又由于信息是有償發(fā)布，基本上做到即采即發(fā)、接報(bào)就發(fā)，可以讓“買”信息者取得收益回報(bào)；三是誘導(dǎo)客戶上網(wǎng)措施有效，商家的精明在于務(wù)實(shí)，上網(wǎng)的“便利”實(shí)打?qū)崳�觸網(wǎng)者與日俱增。據(jù)管理部門統(tǒng)計(jì)，五大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)有常年客戶八千多家，季節(jié)性客戶和短期客戶約兩萬(wàn)家，客戶遍布國(guó)內(nèi)外。 

　　同時(shí)我們看到，教育網(wǎng)站(網(wǎng)校)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)低調(diào)的勝利者。 

　　目前，教育部陸續(xù)批準(zhǔn)45所高等學(xué)校開展現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育試點(diǎn)；2001年春季，在校學(xué)生達(dá)到24萬(wàn)人；2001年秋季招生后，在校生將達(dá)到40萬(wàn)人以上。 

　　至今，我國(guó)的網(wǎng)上中學(xué)校已經(jīng)發(fā)展到了200多所。在中國(guó)七萬(wàn)多所普通中學(xué)中，注冊(cè)的網(wǎng)校學(xué)生人數(shù)已達(dá)六十多萬(wàn)。據(jù)了解，網(wǎng)校在我國(guó)許多大城市發(fā)展較好，其中北京現(xiàn)有網(wǎng)校三十余所，學(xué)員人數(shù)大約在10萬(wàn)至12萬(wàn)之間。在北京，比較著名的網(wǎng)校有北京四中網(wǎng)校、五中網(wǎng)校、景山網(wǎng)校、匯文網(wǎng)校、北大附中網(wǎng)校、北京師范大學(xué)附屬實(shí)驗(yàn)中學(xué)網(wǎng)校等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)7萬(wàn)所中學(xué)有60萬(wàn)網(wǎng)校學(xué)生，而北京市中學(xué)學(xué)生上網(wǎng)校已經(jīng)成為一種時(shí)尚，去年暑期之前持幣待入網(wǎng)校的學(xué)生就接近1萬(wàn)人。 

　　另外在國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)一片蕭條之時(shí)，我們看到來(lái)自網(wǎng)校的一個(gè)意義很豐富的信息：北京四中網(wǎng)校從2001年9月1日起每學(xué)年價(jià)格上漲400元。北京四中網(wǎng)校在確定漲價(jià)策略時(shí)公開了自己的觀點(diǎn)：“教育不打折，價(jià)格要回升”。這一現(xiàn)象預(yù)示著遠(yuǎn)程教育作為互聯(lián)網(wǎng)上一種重要的信息消費(fèi)正在實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。 

　　2.第一批盲目追求門戶的網(wǎng)站紛紛倒閉，實(shí)業(yè)網(wǎng)站卻如雨后春筍般增長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)主要的運(yùn)用是傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)有助于優(yōu)化企業(yè)運(yùn)作、降低成本、提高效率。例如全球最大的電腦制造商戴爾、著名的圖書銷售出版資訊商貝塔斯曼都已開始把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售渠道之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撇開門戶部分，轉(zhuǎn)入到專業(yè)級(jí)服務(wù)中去。2002年3月5日，e龍網(wǎng)站大張旗鼓地向外界宣布自己已實(shí)現(xiàn)贏利。一年前，當(dāng)很多投資者與互聯(lián)網(wǎng)公司寄希望于純粹的網(wǎng)絡(luò)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)，e龍收購(gòu)了一家在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的傳統(tǒng)的商務(wù)旅行公司，找到了一個(gè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的機(jī)會(huì)。將消費(fèi)服務(wù)與商務(wù)旅行服務(wù)結(jié)合起來(lái)，提供覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)旅行卡。預(yù)計(jì)2002年一年e龍能夠盈利1500萬(wàn)元�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)只是我們開展業(yè)務(wù)的工具而已，本質(zhì)還是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)�！眅龍這樣的網(wǎng)站完全將自己放到了傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍中。下一步e龍還計(jì)劃購(gòu)并一家全國(guó)業(yè)務(wù)規(guī)模最大的機(jī)票預(yù)訂公司，為出行者提供一條龍服務(wù)。另一個(gè)典型的例子就是招商銀行。這家起步晚、規(guī)模小的股份制商業(yè)銀行靠“網(wǎng)上銀行”一招鮮而吃遍天，已經(jīng)成為全國(guó)第六大銀行，總資產(chǎn)達(dá)2500億元人民幣。早在1995年，招行就敏銳地認(rèn)識(shí)到，發(fā)展網(wǎng)上銀行是縮短與國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行差距的有效途徑，開始大力開發(fā)網(wǎng)上銀行，于1999年9月在全國(guó)全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)，推出“一網(wǎng)通”這一響亮品牌；同年11月，開通網(wǎng)上個(gè)人銀行服務(wù)；2000年2月，招行又推出了“移動(dòng)銀行”服務(wù)；2000年11月，在個(gè)人銀行大眾版的基礎(chǔ)上，推出業(yè)務(wù)內(nèi)容更豐富、安全機(jī)制極高的專業(yè)版。今天，國(guó)內(nèi)95%以上的電子商務(wù)網(wǎng)站都采用招行的“一網(wǎng)通”為支付工具。招行的個(gè)人客戶達(dá)到200萬(wàn)個(gè)，月交易金額為1500億到2000億元人民幣。到2002年6月底，招行網(wǎng)上企業(yè)銀行系統(tǒng)開戶數(shù)達(dá)29561戶，累計(jì)交易筆數(shù)218萬(wàn)筆，累計(jì)交易金額達(dá)2萬(wàn)億元以上。 

　　趨勢(shì)四：網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)風(fēng)起云涌，分發(fā)存儲(chǔ)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)瓶頸節(jié)節(jié)打通據(jù)CNNIC 2002年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口帶寬的總量為7597.5M。與2001年1月的2799M相比，增幅達(dá)270%。連接的國(guó)家有美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等。其中，中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)(CHINANET)獨(dú)占6032M出口帶寬。今天，我國(guó)從骨干網(wǎng)到城域網(wǎng)到接入網(wǎng)都實(shí)現(xiàn)了寬帶化。信息高速公路基本鋪就。在骨干網(wǎng)方面，2001年1月24日，中國(guó)電信總投資額達(dá)8.9億元人民幣的中國(guó)電信全國(guó)高速傳輸環(huán)網(wǎng)正式開通。中國(guó)電信全國(guó)高速傳輸環(huán)網(wǎng)全長(zhǎng)15000多公里，是世界上最長(zhǎng)的高速傳輸網(wǎng)絡(luò)，也是中國(guó)電信繼“八五”、“九五”期間建成的“八縱八橫”全國(guó)光纜傳輸系統(tǒng)之后，投資規(guī)模最大、涉及省市最多、在目前國(guó)內(nèi)單根光纖傳輸帶寬最寬的一個(gè)光纜傳輸網(wǎng)項(xiàng)目。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部2002年6月的數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)光纜線路長(zhǎng)度新增45.8萬(wàn)公里，達(dá)到191.7萬(wàn)公里。其中長(zhǎng)途光纜新增8萬(wàn)公里，已達(dá)到41.5萬(wàn)公里。在骨干網(wǎng)飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，城域網(wǎng)、接入網(wǎng)／駐地網(wǎng)帶寬也迅速擴(kuò)展，從而打通了網(wǎng)絡(luò)的瓶頸環(huán)節(jié)，形成了端到端的寬帶應(yīng)用環(huán)境。城域網(wǎng)方面，DWDM技術(shù)開始滲透，新一代多業(yè)務(wù)平臺(tái)浮出水面，改變了以往單純以SDH為主要傳輸手段的格局。新一代城域網(wǎng)傳輸技術(shù)不僅提供了更加充足的帶寬，而且還引入了為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)尤其是IP業(yè)務(wù)優(yōu)化的體系。近一兩年以來(lái)，我國(guó)的城域網(wǎng)建設(shè)更是如火如荼，成為投資的熱點(diǎn)。接入網(wǎng)方面，用戶可選接入手段多樣化，如ISDN、ADSL、LAN、VPDN、Cable Modem等，不久還將有VDSL、Wireless LAN等新接入方式推出。使網(wǎng)絡(luò)的接入瓶頸進(jìn)一步被打破。而在駐地網(wǎng)上，掀起了一場(chǎng)前所未有的寬帶浪潮，以太網(wǎng)入戶的方案引起了各方廣泛的興趣，并吸引了大量資金。此外，網(wǎng)絡(luò)分發(fā)存儲(chǔ)(CDN)等新技術(shù)的應(yīng)用，猶如信息高速公路上的立交橋，讓信息傳遞更加快速、暢通。 

　　趨勢(shì)五：從資源枯竭到信息海洋，網(wǎng)上信息源飛速增長(zhǎng)，“內(nèi)容為王”時(shí)代正在到來(lái)1.“中國(guó)數(shù)字圖書館”等工程的推廣帶來(lái)網(wǎng)上信息海量增長(zhǎng)在中國(guó)，一項(xiàng)旨在推動(dòng)傳統(tǒng)紙張出版物全面數(shù)字化的聲勢(shì)浩大的“中國(guó)數(shù)字圖書館工程”已經(jīng)全面啟動(dòng)。作為國(guó)家“863”工程重點(diǎn)項(xiàng)目，中國(guó)數(shù)字圖書館工程于2000年4月正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目由中宣部牽頭，國(guó)家計(jì)委、教育部、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部等12部、局，以及國(guó)家圖書館等7家大型圖書館、文獻(xiàn)中心共同發(fā)起。該工程的建設(shè)目標(biāo)是，用6年時(shí)間(2000～2005)，將傳統(tǒng)紙張出版物全部數(shù)字化，在互聯(lián)網(wǎng)上形成超大規(guī)模的、高質(zhì)量的中文數(shù)字資源庫(kù)群，并通過(guò)國(guó)家骨干通信網(wǎng)向全國(guó)及全球提供高效服務(wù)；總體技術(shù)與國(guó)際主流技術(shù)接軌，建設(shè)一批中文多媒體資源庫(kù)，總?cè)萘坎坏陀?0TB。2002年6月，北京高校網(wǎng)絡(luò)圖書館在北京師范大學(xué)正式開通，共有20多所市屬市管高校加盟。首都圖書館、北京社科院圖書館分別與高校網(wǎng)絡(luò)圖書館簽署了合作協(xié)議。北京高校網(wǎng)絡(luò)圖書館的開通不但使27所高�？梢詫�(shí)現(xiàn)共建、共知、共享，學(xué)生們還可以不必到圖書館就能通過(guò)電腦獲取各個(gè)學(xué)校各個(gè)學(xué)科的各種資料信息。2.中文信息大幅上升據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2001年4月，全國(guó)共有網(wǎng)頁(yè)數(shù)達(dá)1.59億，信息量為31.58億kb，在線數(shù)據(jù)庫(kù)45598個(gè)。已經(jīng)擁有在線數(shù)據(jù)庫(kù)的網(wǎng)站占全部網(wǎng)站的14%，約為33354個(gè)。48.3%的在線數(shù)據(jù)庫(kù)隸屬于企業(yè)網(wǎng)站，26.5%的在線數(shù)據(jù)庫(kù)隸屬于商業(yè)網(wǎng)站�，F(xiàn)在網(wǎng)上一方面是信息海量增長(zhǎng)，一方面是信息的檢索分類成了關(guān)鍵；內(nèi)容成了網(wǎng)站制勝的關(guān)鍵，“內(nèi)容為王”時(shí)代正在到來(lái)。時(shí)效性、豐富性和專業(yè)化的內(nèi)容建設(shè)成為越來(lái)越多成功網(wǎng)站的特點(diǎn)。以新聞?lì)l道見長(zhǎng)而吸引眾多人氣的新浪網(wǎng)就是范例之一。此外，能夠提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的市場(chǎng)信息的行業(yè)網(wǎng)站，成為最早獲利于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。 

　　趨勢(shì)六：網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)全面啟動(dòng)，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)步向務(wù)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)“收費(fèi)時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)1.網(wǎng)站總動(dòng)員，扭轉(zhuǎn)免費(fèi)舊觀念免費(fèi)提供的互聯(lián)網(wǎng)“大餐”曾經(jīng)讓網(wǎng)站甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)都苦不堪言，今天“免費(fèi)死、收費(fèi)活”成為了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的共識(shí)。從21CN推出收費(fèi)郵箱到現(xiàn)在，大多數(shù)網(wǎng)站的郵件服務(wù)都開始了收費(fèi)項(xiàng)目，最大郵件服務(wù)商263更是全面叫停免費(fèi)服務(wù)；細(xì)究21CN今天的免費(fèi)郵箱服務(wù)，它通過(guò)網(wǎng)民資料重新如實(shí)登記、允許向用戶發(fā)送廣告信息等形式，也是明里不收暗里收；新浪網(wǎng)更是干脆推出收費(fèi)頻道，不繳錢，頻道的內(nèi)容一眼都看不到。新浪網(wǎng)的總裁汪延對(duì)于收費(fèi)服務(wù)的解釋是：“我們?cè)��?jīng)投入很多精力用于提供免費(fèi)的午餐，隨著吃免費(fèi)餐的人越來(lái)越多，我們發(fā)現(xiàn)自己正在遠(yuǎn)離企業(yè)的天職——盈利。于是，新浪最終決定尋找自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在繼續(xù)提供免費(fèi)餐的同時(shí)，我們開辦了一個(gè)‘宴會(huì)部’，一個(gè)‘外賣部’�！�2.網(wǎng)民信息消費(fèi)意識(shí)更趨成熟2002年上半年，中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)心理底線經(jīng)受了最強(qiáng)勁的一次沖擊：2002年3月18日，擁有近兩千萬(wàn)免費(fèi)電子郵箱用戶的263網(wǎng)站，宣布全線停止提供免費(fèi)午餐，所有郵箱服務(wù)都將收費(fèi)。在經(jīng)歷了兩個(gè)月的爭(zhēng)論、觀望和行動(dòng)后，59萬(wàn)用戶成為263收費(fèi)服務(wù)的顧客，其他用戶平靜地轉(zhuǎn)投他處。59萬(wàn)付費(fèi)用戶中包括49萬(wàn)個(gè)人用戶和10萬(wàn)企業(yè)用戶，新增個(gè)人用戶35萬(wàn)個(gè)，超過(guò)263當(dāng)初新增30萬(wàn)用戶的預(yù)期。這說(shuō)明，人們已經(jīng)從平靜接受收費(fèi)服務(wù)成長(zhǎng)到以行動(dòng)接納收費(fèi)服務(wù)。3.電信運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)站聯(lián)手，使付費(fèi)更加便捷在這個(gè)收費(fèi)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商扮演著不可或缺的角色，那就是幫網(wǎng)站收到錢。我們看到，263收費(fèi)郵箱能夠吸引到如此眾多的買單者，中國(guó)移動(dòng)提供的手機(jī)繳費(fèi)便利是原因之一；從去年11月起，廣東電信開始為騰訊收取會(huì)員費(fèi)，目前其會(huì)員數(shù)以每月30%的速度增長(zhǎng)；我們還看到重慶移動(dòng)與新浪進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)分成。網(wǎng)民掏錢買服務(wù)的意識(shí)開始加強(qiáng)，而便捷的收費(fèi)渠道，讓網(wǎng)民更易于接受有保障的服務(wù)。趨勢(shì)七：信息化浪潮刺激巨大需求，互聯(lián)網(wǎng)成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增點(diǎn)一、十五計(jì)劃：17000億元建通信網(wǎng)根據(jù)國(guó)家公布的《信息產(chǎn)業(yè)“十五”計(jì)劃綱要》，“十五”期間，中國(guó)將投資17000億元，建成世界上規(guī)模容量最大、技術(shù)先進(jìn)、安全可靠、基本滿足國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要的通信網(wǎng)絡(luò)，電子信息產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模將位居世界前列，信息產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將超過(guò)7%，成為帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)升級(jí)的支柱產(chǎn)業(yè)和增強(qiáng)綜合國(guó)力的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。二、電子政務(wù)巨額需求強(qiáng)力拉動(dòng)IT市場(chǎng)近年來(lái)，中國(guó)政府機(jī)構(gòu)IT設(shè)備采購(gòu)量以年均30%以上的速度在增長(zhǎng)。據(jù)賽迪顧問(wèn)調(diào)查顯示，在剛剛過(guò)去的2001年，由于政府上網(wǎng)工程不斷推進(jìn)這一有利因素的促進(jìn)，中國(guó)各級(jí)政府IT設(shè)備采購(gòu)迅猛增長(zhǎng)，總金額達(dá)到283億元。中國(guó)政府機(jī)構(gòu)電子政務(wù)系統(tǒng)建設(shè)在2002年將會(huì)更為集中，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)備的需求也會(huì)不斷增加。賽迪顧問(wèn)調(diào)查顯示，2002年中國(guó)政府電子政務(wù)建設(shè)所需的硬件產(chǎn)品仍集中在基礎(chǔ)PC產(chǎn)品和主要網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，在軟件選購(gòu)方面，網(wǎng)絡(luò)安全軟件、數(shù)據(jù)庫(kù)軟件、操作系統(tǒng)將是2002年電子政務(wù)建設(shè)過(guò)程中需要的主要軟件產(chǎn)品。三、計(jì)算機(jī)、軟件市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 

　　2002年，我國(guó)計(jì)算機(jī)總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)3300億元，比2001年同期增長(zhǎng)22.2%。今后幾年中，計(jì)算機(jī)市場(chǎng)將以年均25%左右的速度增長(zhǎng)，到2005年整個(gè)市場(chǎng)總銷售額將達(dá)到6500億元。預(yù)計(jì)今年中國(guó)軟件市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)速度為37%。四、未來(lái)5年北京將投資300億元推進(jìn)信息化建設(shè)北京市政府決定在未來(lái)5年中，投資300億元用于信息化建設(shè)，以消除北京與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在的“數(shù)字鴻溝”。據(jù)介紹，屆時(shí)，北京將初步實(shí)現(xiàn)電子政務(wù)、電子商務(wù)、信息化社區(qū)和遠(yuǎn)程教育等。同時(shí)，在信息技術(shù)的一些重點(diǎn)領(lǐng)域如軟件、集成電路、光通信等方面也將取得突破。此外，北京電信將在7年內(nèi)，每年投資70億至80億元，用于北京市基礎(chǔ)設(shè)施和奧運(yùn)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，7年累計(jì)投資將超過(guò)550億元。到2008年，北京市的通信網(wǎng)絡(luò)能力和技術(shù)水平將達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。 

　　趨勢(shì)八：資本市場(chǎng)去而復(fù)返，第二波投資潮青睞務(wù)實(shí)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及、發(fā)展，離不開資本的追捧。但資本也著實(shí)讓互聯(lián)網(wǎng)從心底唱出：“讓我歡喜讓我憂�！憋L(fēng)險(xiǎn)投資如激素，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提前孵化、成長(zhǎng)�？梢赃@么說(shuō)，如果沒有風(fēng)險(xiǎn)投資，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至少要滯后好幾年。但是，風(fēng)險(xiǎn)投資也成了制造網(wǎng)絡(luò)泡沫的導(dǎo)火線。同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資的望而卻步，成了納斯達(dá)克一直在低谷徘徊的直接原因。然而，我們說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)投資沒有掉頭而去，而是在持幣觀望，第二波風(fēng)險(xiǎn)投資潮依然看好中國(guó)，看好IT業(yè)，看好互聯(lián)網(wǎng)。進(jìn)入2002年，頂級(jí)通信廠商紛紛加大對(duì)華投資力度。摩托羅拉宣稱到2006年，將實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的累積100億美金的投入；LG將投資4億美元興建中國(guó)總部；5月30日，IBM宣布投資1億美金用于孵化十萬(wàn)中國(guó)軟件人才；電訊盈科向內(nèi)地投資近43個(gè)億，專注于系統(tǒng)集成；5月17日，日本電子產(chǎn)品制造巨擘東芝表示將投資70億日元在中國(guó)建設(shè)新的筆記本型個(gè)人電腦生產(chǎn)廠。第二波風(fēng)險(xiǎn)投資看好務(wù)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。盡管審慎而行，風(fēng)險(xiǎn)投資商還是挑選了具備獨(dú)有技術(shù)、盈利模式清晰、市場(chǎng)前景看好、務(wù)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，向他們投出了第二批橄欖枝。2002年3月，美國(guó)eBay斥資3000萬(wàn)美元現(xiàn)金獲得易趣33%的股份；2002年4月17日3721獲日本近千萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資。 

　　趨勢(shì)九：合縱連橫，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)處于大兼并前夜2002年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在聯(lián)合兼并上異常冷清。究其原因，不外有二：一是網(wǎng)絡(luò)泡沫使投資者持幣觀望；二是過(guò)低身價(jià)使網(wǎng)站不愿較早出嫁。但是我們認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于大革命的前夜，在寂寞中孕育著更大的暴動(dòng)。新一輪的兼并將呈現(xiàn)下面三個(gè)特征：一是兼并更加理性，更加務(wù)實(shí)，不貪大，不求名，只務(wù)實(shí)。更多網(wǎng)站與傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)手，朝實(shí)業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站邁進(jìn)。e龍通過(guò)收購(gòu)百德勤，搖身一變成了商旅消費(fèi)服務(wù)企業(yè)，走上了贏利之路，之后其又宣布進(jìn)軍保險(xiǎn)業(yè)，商旅服務(wù)打包出行險(xiǎn)，據(jù)稱下一步還要購(gòu)并一家國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂公司，為出行者提供一條龍服務(wù)。此外，搜狐與國(guó)聯(lián)證券成立合資公司，從事在線金融證券交易技術(shù)服務(wù)；新浪與北京雙威啟迪進(jìn)行捆綁式合作，從IT認(rèn)證培訓(xùn)和管理培訓(xùn)開始進(jìn)軍遠(yuǎn)程教育市場(chǎng)。Tom通過(guò)一系列的跨媒體收購(gòu)，迅速脫掉了互聯(lián)網(wǎng)外衣，成為包括紙介媒體、戶外廣告和線上服務(wù)在內(nèi)的跨媒體集團(tuán)。二是網(wǎng)站與網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如Tom通過(guò)對(duì)163.net的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了其在郵箱服務(wù)方面空白的填補(bǔ)；新浪與263，作為ICP與ISP的合作，通過(guò)263主叫進(jìn)入新浪收費(fèi)頻道，兩家在接入費(fèi)上進(jìn)行分成，此外263的部分免費(fèi)郵箱用戶也可轉(zhuǎn)投新浪門下。第三個(gè)特征是外資與本土實(shí)業(yè)公司將爭(zhēng)奪主角地位。從近來(lái)AOL頻繁與國(guó)內(nèi)企業(yè)接觸，從新浪與網(wǎng)易合并的傳言，從eBay借注資易趣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、雅虎中國(guó)借世界杯大造聲勢(shì)來(lái)看，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將上演一場(chǎng)“強(qiáng)龍”與“地頭蛇”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，究竟鹿死誰(shuí)手還未可知。 

　　趨勢(shì)十：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造生態(tài)圈，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有望在局部突出重圍就目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的全面突破還需要有兩年左右的爬坡期。這主要是因?yàn)椋�門戶網(wǎng)站在營(yíng)收上的全面告捷、電子商務(wù)的全面啟動(dòng)、專業(yè)網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站的全面推進(jìn)都需兩年左右的爬坡期。同時(shí)我們將看到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將首先在幾個(gè)條件相對(duì)成熟的局部得到突破，然后由點(diǎn)成線，由線成面，全面開花。但是局部突破不會(huì)自發(fā)突破，而是需要有組織地構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造較好的網(wǎng)上生態(tài)圈，才能得以實(shí)現(xiàn)。就像“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃造就了短信的成功，造福了成百上千的移動(dòng)SP，今年5·１7世界電信日期間，廣東電信推出的“互聯(lián)星空”Vnet計(jì)劃，將為固定網(wǎng)營(yíng)造出一片廣闊天空。21CN網(wǎng)站總裁陸德就欣喜地表示：Vnet計(jì)劃將是帶領(lǐng)ICP走出免費(fèi)的尷尬境地，走向增值、收費(fèi)的路標(biāo)�！癡net互聯(lián)星空”計(jì)劃為構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)圈提供了積極的思路和嘗試。它極有可能開創(chuàng)“一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。盡管聰明的電信運(yùn)營(yíng)商一直在淡化其在產(chǎn)業(yè)鏈上的主角色彩，但其擁有的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、龐大的客戶資源、完善的收費(fèi)與管理系統(tǒng)、良好的信譽(yù)四大優(yōu)勢(shì)，將其推上了互聯(lián)網(wǎng)“盛宴”的主桌，成為網(wǎng)上生態(tài)圈的毋庸置疑的核心環(huán)節(jié)。 

　　借用毛主席在《星星之火，可以燎原》的一段話，我們說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)新的高潮快要到來(lái)，決不是如有些人所謂“有到來(lái)之可能”那樣完全沒有行動(dòng)意義的、可望而不可即的一種空的東西。它是站在海岸遙望海中已經(jīng)看得見桅桿尖頭了的一只航船，它是立于高山之巔遠(yuǎn)看東方已見光芒四射噴薄欲出的一輪朝日，它是躁動(dòng)于母腹中的快要成熟了的一個(gè)嬰兒。我們認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將在未來(lái)兩年實(shí)現(xiàn)重大突破！

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